巨款丨飞天茅台批发价跌破1700元创历史新高新领

海报新闻记者秦文济南2025年10月29日报道，酒类市场监测平台“今日酒价”数据显示，批发参考53%飞天茅台散装瓶500ml报1680元/瓶，首次跌破1700元大关后，较前一交易日再跌10元，创上市以来新高；该盒原价1700元/瓶，单日跌15元。与年初2220元/瓶、2255元/瓶的高价相比，两款产品合计跌幅超过24%。从年中开始的价格下跌趋势正在引发高端葡萄酒市场的连锁震荡。价格的防线不断消失，距离官方指导价仅一步之遥。今年以来，以飞天为代表的茅台酒价格持续走低。春节期间，飞天茅台市场价格维持在2290元/瓶。 6月11日，茅台散瓶批发价首次跌破2000元/瓶的重要心理关口。随后价格持续下跌，6月22日跌破1900元/瓶，6月25日跌破1800元/瓶。国庆、中秋节过后，飞天茅台市场价格再次下跌，维持在1780元/瓶附近。终于在10月底突破1700元/瓶大关，距离官方指导价1499元/瓶仅一步之遥。 10月29日，《今日酒价》数据显示，参考53度500ml飞天茅台散瓶批发价报1680元/瓶，较前一日再次下跌。事实上，消费群体的迭代更新给葡萄酒市场带来了结构性效应。电商平台数据显示，35岁以下用户占比不足18%2025年中秋节酒精消费量比去年下降7个百分点。 “Z世代”对高酒精度烈酒兴趣减弱，低度和预调酒的市场份额从2020年的5%攀升至22%。年轻消费群体偏好的转变进一步压缩了茅台的市场空间。与此同时，大众消费价格区间呈现下降趋势，100元至300元价格区间成为主力。自饮和高端葡萄酒送礼需求均有所下降。 10月29日，飞天茅台在拼多多平台的价格是当天所有平台中的最低价格。更值得关注的是渠道变革的影响。各大电商平台“双十一”促销期间，茅台酒价格全面下跌。截至10月29日，拼多多平台飞天茅台双瓶补贴价不足3180元，相当于单瓶价格为1590元，低于传统市场批发价。这种“价格反转”直接突破了传统分销体系的定价逻辑。此次新低价格恰逢茅台新任掌门人官宣。值得注意的是，此次价格下跌恰逢tgo对贵州茅台的主要变化。 10月28日，贵州茅台正式宣布董事长职务变更。公司原董事长张德钦因工作安排原因，已申请辞去相关职务。根据贵州省政府相关文件，陈华被推荐为贵州茅台董事、董事长候选人。张德钦任职期间（2024年4月至2025年10月），飞天茅台批发经历了较大波动，但贵州茅台整体业绩仍保持稳定增长。在 2024年，公司营业总收入1741.44亿元，同比增长约15.66%；实现净利润约862.28亿元，同比增长约15.38%，完成了15%的年度增长目标。 2025年上半年营收910.94亿元，同比增长9.16%；归属于母公司净利润454.03亿元，同比增长8.89%，总体符合9%的年度经营目标。 10月28日上午，茅台集团新任党委书记、董事长陈华在2025赤水河论坛上“首秀”。这是他首次在茅台系统内公开露面并发表讲话。陈华表示，茅台始终贯彻“善待自然、尊重人、谨慎道德”的企业价值观，牢固树立“质量是生命的灵魂”的质量信念。粘着剂秉承传统工艺，秉承工匠精神，永远保持茅台酒的卓越品质。 “传承是葡萄酒企业代代相传的使命。”陈华表示，茅台愿始终与酒业同仁携手合作，坚守对品质的最初追求，传承文化之根，打造酒业发展的生命之魂和根基。记者综合发现，陈华的讲话主要围绕茅台的企业价值观和开放共享的发展理念，并未提及任何与企业运营相关的内容。产品价格持续下滑、市场信心动摇仍是贵州茅台未来面临的主要问题？国泰海通研报指出，中秋、国庆期间销售环比回升，但同比疲软。这行业仍处于“预期低、现实弱”的状态，“双十一”促销、叠加出货或将加剧价格波动风险。但长期来看，随着“去金融化”推进、投资需求占比下降至合理水平，茅台价格有望稳定在1700元/瓶至2000元/瓶区间。值得注意的是，行业洗牌已经出现转型迹象。部分卖家开始向小众酒品类拓展，通过高性价比产品填补茅台销量下滑的缺口；电商平台也在减少茅台的促销力度，逐步将资源转向其他酒类品类。从历史角度看，虽然渠道当前三个月的库存状况比2012年酒冬期间的6-8月期间要健康，但商家的利润却被压缩至五年来的最低点。即将到来的春季旺季能否成为拐点一直是市场关注的焦点。业内人士表示，整个行业认为，茅​​台“永恒崛起”的神话已经彻底破灭。此次价格调整本质上是行业从“渠道驱动”向“消费驱动”转变的必然阵痛。当泡沫消退时，它的价值最终会回归到消费的本质。