海报谈话

当河南一60岁男子八天花掉6万元积蓄打赏主播的消息成为热议话题，当“难女孩”主播被曝去高档场所时，直播打赏的热闹跨越了娱乐的边界，成为了消除公共秩序和良好礼仪的社会问题。 2025年10月，国家网信办发布通知，在全国范围内开展为期两个月的“清理整治网络直播打赏乱象”专项行动，针对群播触发打赏、假人触发打赏等四类已知问题。在流量的追求上可以看出两种直播的价值。在isthe乐队中，依靠《Wild Ways》吸引流量就是低俗播出吸引打赏的典型例子。例如，一些群播制作低俗内容，并以此作为吸引流量和打赏的“捷径”。一些主播执行se甚至使用“打牌选妃”、“戴口罩摸人”等边缘手段，甚至用“跪着爬”“哭着哭”等让人难受的方式来拉选票。另一方面，有人靠低俗吸引流量，有人则利用直播功能传递温暖、提升专业技能。这一整改背后，一股清流直播正在悄然前行，一批优质、正能量的直播内容正在各领域涌现。 2025年7月，山东省旅游促进中心主办的“大齐鲁”文化探索直播活动总曝光量达2.23亿。直播解码齐鲁文化基因，云端探索山东文化博物馆场馆，激发了广大网友对齐鲁文化的兴趣。河北省总工会提出将职工职业技能大赛搬上电视荧幕，打造联合媒体节目《河北更好》播出80余集，全网观看人数超10亿。四川德阳市泾阳区红花村探索“村播+”模式。宏华“乡村广播”将举办近70场，吸引大批非遗传承代表，日均观众2000人次，在线观众2万人次。让流量回归价值。直播的实时互动打破了传统媒体的单向传播障碍。因此，平台和主播需要充分发挥社交广播的正向引导作用，让用户通过正向的“点对点”反馈来帮助他人，获得知识和技能。在情感价值的满足中，引导用户走向积极向上价值倾向是需要探索的目标。直播奖励的增加并非有意而为之，而是技术、需求升级和商业驱动融合的结果。纠正直播打赏乱象，不仅仅是消灭一些非法主播、封禁一些账号。这是对直播行业生态的深度清理，也是对平台算法机制、推荐逻辑、营收模式的全面审视。夯实平台主体责任，打破唯“数据”的流量分配机制，建立长效管理体系，引导流量回归价值本质。这些深层次问题还需要全社会不断探索。毕竟，直播行业不应该成为丛林世界，流量狂欢不应该牺牲社会价值。（新华社海报新闻综合编辑张庆斌）y客户端、央视新闻等）